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計畫緣起

  • 活動名稱：2011年基隆市十大伴手禮全方位行銷推廣活動
  • 主辦單位：基隆市政府
  • 執行單位：就是愛創意有限公司

     

      基隆最聞名的觀光地點就屬基隆廟口。基隆廟口位於基隆市仁愛區的精華地帶，其中仁三路擁有許多著名的小吃像是泡泡冰、鼎邊銼、營養三明治、蚵仔煎、蝦仁羹、豆簽羹、天婦羅等等，愛四路則有甜酒釀元宵、鰻魚羹、豬腳專家、奶油螃蟹以及生活用品雜貨等店家，內容十分豐富。


      近年來，臺灣許多城市都紛紛舉辦伴手禮比賽，像是基隆市、臺北縣、新竹市、台中、台南等各地都有舉辦類似的甄選活動。希望能夠透過特色伴手禮的推廣，成功做好城市行銷，讓民眾到該地旅遊時可以立刻聯想到具代表性的伴手禮，進而購買提升城市產業發展。


      伴手禮的由來有二：伴手＝丹祿，意思是說以前人生活困苦，年節時要送親友的伴手禮，並不是隨便購買，而是省吃儉用的存錢，就像煉丹一樣，是要用心計較，比喻那份心意。另一層涵意為初二返外家伴手＝伴手等路，就是通常初二回年家要多準備一些禮物，稱為「伴手」或「等路」。不管是丹祿或等路，其實都是象徵一種禮尚往來的心意，也象徵臺灣人的一種人情味。


      為了延續去年舉辦的十大伴手禮甄選比賽，2011年基隆市十大伴手禮預計從更多元縝密的方向出發，階段性的策略推廣，全方位整合行銷，讓民眾知道活動的執行與成果。讓更多民眾知道甄選結果，日後到基隆觀光休閒之餘，可以順帶購買足以代表基隆文化風情的特色伴手禮。